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市场营销者SEM必知的"取舍之道"

  SEM取舍之道

 

  首先了解SEM以及相关龙8官网登录首页投放渠道有哪些,再考虑取舍的问题★☆♀◆◇。

 

  1☂ ☃ ☄ ★、竞价龙8官网登录首页:搜索引擎结果页(SERP)里的龙8官网登录首页,应该不用解释,央视曝光过很多次了,解释的很透彻,用词也很暴力;

 

  2☂ ☃ ☄ ★、信息流龙8官网登录首页:信息流里穿插的龙8官网登录首页,现在很多所谓的信息流龙8官网登录首页并不是真正的信息流,只不过因为信息流龙8官网登录首页很热,所以跟着叫这名字,蹭下热度;

 

  3☂ ☃ ☄ ★、DSP龙8官网登录首页:联盟龙8官网登录首页的升级版龙8官网登录首页,一般会说网盟是卖龙8官网登录首页位的,DSP是卖精准人群的,其实是网盟龙8官网登录首页不好卖了,换了个高大上的名字接着卖;

 

  4☂ ☃ ☄ ★、联盟龙8官网登录首页:基于网站联盟或APP联盟的龙8官网登录首页,由于加入联盟的准入门槛低,同时确实管理难度也大,所以无效点击较多★☆♀◆◇。

 

  5☂ ☃ ☄ ★、品牌龙8官网登录首页:以百度商业产品为例,主要有品牌专区☂ ☃ ☄ ★、品牌起跑线☂ ☃ ☄ ★、品牌华表☂ ☃ ☄ ★、商业阿拉丁☂ ☃ ☄ ★、定制化非标龙8官网登录首页等★☆♀◆◇。

 

  了解了SEM以及常见渠道,那预算如何合理分配★☆♀◆◇。企业一般先做效果还是先做品牌?当然是先做效果★☆♀◆◇。

 

  按照渠道的效果进行分配,假设以考核订单量为例,我们就用订单成本进行效果评估,成本低的渠道加大投入,成本高的渠道减少投入★☆♀◆◇。效果好的渠道预算越来越多,精准程度开始下降,效果慢慢就会降下来;同理效果差的渠道预算越来越少,精准程度开始上升,效果慢慢也会好起来★☆♀◆◇。

 

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点击次数:  更新时间:2020-12-04 14:33:31  【打印此页】  【关闭